• Desarrollar estrategias diferenciadoras en la redacción y diseño del folleto.

• Detectar cuáles son los errores más comunes a la hora de redactar y diseñar sus contenidos publicitarios(características y requisitos necesarios para lograr una redacción adecuada, eficaz y atractiva).
  

• Obtener el máximo rendimiento de sus campañas de Marketing Directo atrayendo y persuadiendo a sus clientes a través de los textos.

• Seleccionar el formato más comercial (folletos, dípticos, trípticos, catálogos, flyers, cupones respuesta,...) en función del mensaje que persiga su campaña publicitaria (venta, captación, información, comunicación, imagen corporativa, posicionamiento, etc) de su producto y o servicio.
  

•   Analizar los diferentes canales por dónde dirigir su campaña publicitaria (buzoneo, e-mail, fax-mailing, correo ordinario, web, etc). Saber a quién dirigirlo, cómo, cuándo y dónde ejecutarlo para obtener un mayor impacto.

Cuál es la función de un folleto: Informar, explicar, concienciar, motivar, convencer o vender.
- Regla clásica del KISS (Keep it simple, silly)
- La norma AIDCA

2º Cómo evitar los errores más comunes en la redacción y diseño de folletos.
- El problema de la legibilidad
- Principios básicos del diseño visual: contraste, repetición, alineación y proximidad
- Gramática visual: principios y claves del lay-out comercial
- Enfoque: el tono de la comunicación

3º Headline: Cómo tirar el anzuelo.
- La importancia del headline o titular
- Impactar con los títulos y subtítulos
- Claridad para lograr persuasión y efectividad

TALLER PRÁCTICO

De: C&M Consultoría y Management
REDACCIÓN Y DISEÑO DE FOLLETOS: estrategias
para impactar a los clientes y conseguir su atención

DURACIÓN: 6 horas HORARIO: de 9:00 a 15:00h

4º Body copy o cuerpo del texto.
- Normas en la redacción para transmitir claridad.
- Modelo BAP en el lenguaje.
- Tipo de palabras recomendadas: atrayentes, frias, positivas.
- Movilizar la acción: uso de verbos.
- Saturación de la información y credibilidad del mensaje: control de adjetivos.
- Construcción sintáctica lógica.

5º El Slogan.

- Saber emplear el slogan como eje de una campaña publicitaria: cuándo es efectivo, cómo construirlo, cuál es el
efecto de su repetición, la adecuación de utilizar la incertidumbre y el misterio para atraer la atención.

6º ¿ Qué es la Creatividad? . Estrategias y Diseños Creativos.
- La Creatividad es una actitud. Cuestión de Perspectiva. Tres conceptos clave.
- La rutina monótona: el principal enemigo de la Creatividad.
- Técnicas creativas.
- Estimulación de la creatividad.

Dª. Mª Teresa Rodríguez Rodríguez

• Product Manager

• Directores de Marketing

• Responsables de Marketing Directo

• Responsables de Publicidad y Comunicación

• Responsables Comerciales

• Personal de Apoyo Dpto. Comercial

• Y en definitiva, a todos los responsables de la organización encargados de dinamizar la gestión comercial de sus clientes a través del Marketing Directo.

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