jorge romera - consultor webmaster de proyectos web en internet

URL amigables

El tema de las URLs amigables, es una necesidad básica para todo buen SEO que se precie, toda web que quiera ser posicionada debe tener URLS amigables, no tenerlas representa un claro problea a la hora de posicionar la web en buscadores.

En este artículo vamos a aprovechar para analizar un poco a fondo este aspecto del SEO, que seguro que a muchos os resulta de utilidad.

¿Qué son las URLs amigables?

Lo primero de todo, para los que desconocen acerca de que es una FURL (friendly url) o URL amigable, decir que se trata de la forma de hacer que las direcciones de las páginas web, tengan un formato comprensible tanto para el usuario como para el navegador. Pero para los SEO va un poco más alla y alcanza hasta el punto de tratarse de una vía de entrada para poder insertar palabras clave en la dirección y crear así una estrategia SEO para un sitio web.

El formato tipico de una URL NO amigable sería el siguiente:

http://www.misitioweb.com/index.php?content&ID=1&path_13tga23t&itemid=21

Lógicamente esto no hay dios que lo entienda, hablando en plata.  Así que imagínate pasar esta dirección a un amigo de viva voz...
Google por otro lado, no saca nada claro de aquí, más que el dominio.

El formato típico de una URL SI amigable sería el siguiente:

http://www.misitioweb.com/palabra-clave/palabra-clave-2.html

Aquí ya nos vamos entendiendo, con esto la estructura de la web se puede definir infinitamente más, así como generar buenas palabras clave para el posicionamiento.

La principal razón por la que escribo este artículo es que ha salido recientemente un artículo de SEOMOZ, donde analizan la estructura de las URLs amigables, algo que para los que entienden, parece simple, pero que tiene su trabajo y hay que tener conocimientos para poder llegar hasta ese punto.

http://www.seomoz.org/blog/seo-cheat-sheet-anatomy-of-a-url

Lo que podemos ver en el análisis de la URL amigable es lo siguiente:

• Prioridad de palabra clave: El orden de prioridad (o valor) que da google a las palabras clave tiene un claro orden, primero el nombre del dominio, luego el subdominio, pasamos a la carpeta y finalmente la ruta final más la página.
• Nos explican que hay que tener cuidado con el uso de los subdominios, ya que el buscador lo puede tratar como una entidad o sitio web a parte, dividiendo la autoridad y valor del dominio en sí.
• Una cosa que se viene usando mucho y que ya se da por hecho en las URLs amigables es el uso de guiones para separar las diferentes palabras de la URL. Por ejemplo: este-es-mi-sitio.html
• Las anclas son útiles para dividir un html en diferentes secciones y ayuda al buscador a enteder mejor la estructura. Por ejemplo: tipos-de-animales.html#perro
• La efectividad de las palabras clave en una URL disminuye cuanto más larga sea la URL y cuanto más se repita la palabra clave en sí.

 

Fuente: Intercambia enlaces - SEOmoz · 03 de Octubre de 2010

Compartir

Clubdeportivos.com y Reydelapista.com publicados en Loogic.com

Mis web han sido publicadas en uno de los blog más leidos por los desarrolladores y emprendedores, gracias a un artículo que ha escrito Javier Martín.

http://loogic.com/clubdeportivos-directorio-de-instalaciones-deportivas/

Hace tiempo que llevo un par de webs de temática deportiva. Una es www.reydelapista.com y otra es www.clubdeportivos.com. Las dos web tienen como función el encuentro y la información deportiva entre jugadores y clubdeportivos.

A lo largo de estos años he pasado por diferentes fases de los proyectos, empezando por la idea, siguiendo por el análisis, diseño, desarrollo, maquetación, posicionamiento y ahora por la comunicación web. Creo que como experiencia es grata, pero muy dura, por lo limitado que tengo el tiempo y los recursos al estar solo al frente de este proyecto emprendedor con un mínimo coste y un gran valor personal por el esfuerzo y tiempo dedicado. Mucha gente se preguntará ¿ y por que no cuenta con ayuda, socios,…?, mi respuesta es fácil, cuando la propuesta parte de una ilusión y no se ve dinero, la gente no esta dispuesta a trabajar por nada y menos por la idea de otro. Es complicado encontrar gente comprometida y con ganas de trabajar extralaboralmente.

Existen eventos que te pueden ayudar para tu iniciativa, podrás encontrar información y contactos: www.iniciador.com , www.firsttuesday.es

Yo desde mi web, ánimo a los emprendedores que tengan una idea a que no la dejen pasar, porque con trabajo y voluntad sale adelante a pesar de las trabas que encuentres por el camino, el resultado siempre será gratificante.

 

Fuente: Jorge Romera · 26 de Enero de 2010

Compartir

Reputación online: ¿Cómo gestionar la reputación online de su marca?

El cliente en internet se ha vuelto más exigente convirtiéndose en un cazador de opiniones y comentarios sobre los productos que piensa adquirir. La nueva web 2.0 ha creado los medios para que cualquier usuario pueda fácilmente insertar opiniones sobre un producto y servicio. Y, por último, las redes sociales donde mayoritariamente los usuarios opinan sobre las empresas obtienen una alta visibilidad en los buscadores que la mayoría de los usuarios utilizan a la hora de encontrar más información que les ayude en la decisión de compra. Esta espiral obliga a las empresas a identificar las conversaciones en la red donde se menciona su marca. Ha llegado la hora de gestionar la reputación online de las empresas.

La creación de la reputación online abarca todas las estrategias y acciones para aumentar la visibilidad en internet de contenidos que hablen bien de nuestra empresa, marca y servicios. Consiste en resumidas cuentas, en hablar bien de nosotros mismos.

La buena reputación online se puede lograr de forma natural o de forma artificial. La primera es la lógica consecuencia del buen comportamiento de la empresa y la segunda se crea a partir de la creación de contenidos en varias plataformas web tales como blogs, portales de notas de prensa, redes sociales, foros, etc.

Para gestionar nuestra reputación online debemos seguir una especie de plan o metodología que nos asegure los mejores resultados. A continuación ponemos un modelo a seguir:

Plan de reputación online

Etapa 1: Investigar y monitorear la reputación online (escuchar y valorar)

Internet nos ofrece la oportunidad de conocer exactamente dónde, qué y quien está hablando de nuestra marca. Esta oportunidad tenemos que aprovecharla para hacernos una idea del status de nuestra reputación online. Al día se puede rastrear casi el 100% de las opiniones sobre nuestra marca.

Principalmente, tenemos que investigar tres cosas:

a) ¿Dónde se habla de nuestra marca?: Se habla bien o mal de nosotros en foros, blogs, en redes sociales, etc.

b) ¿Quién habla sobre nuestra marca?: ¿Es un cliente molesto/contento con nuestro servicio? ¿Es la competencia? ¿Es un líder de opinión?

c) ¿Qué se habla sobre nuestra marca?: Se habla bien, de forma neutral o de forma negativa. ¿Por qué se habla bien o mal de nuestra empresa, cuál es la causa?

Pasos para investigar y monitorear nuestra reputación online

- Configurar alertas en los buscadores para el nombre de la empresa/marca

- Utilizar los buscadores internos de las redes sociales para detectar opiniones relacionadas con la empresa/marca en dichos portales de la web 2.0.

- Hacer uso de herramienta de pago y gratuitas de rastreo web de opiniones

- Analizar los primeros resultados en buscadores para el nombre de nuestra marca, el nombre de nuestros principales servicios o el nombre de nuestra empresa.

Etapa 2: Participar

Una vez identificadas las opiniones sobre nuestra marca, lo aconsejable es participar en las opiniones negativas donde sea prudente responder. Cada caso es diferente y no siempre es bueno participar contra argumentando la crítica inicial. A veces eso da pie a que nuevos usuarios inserten nuevas críticas.

Etapa 3: Mejorar la reputación online ante nuevos ataques

Tenemos que idear un grupo de tareas donde constantemente insertemos contenidos positivos sobre nuestra empresa. Sobre todo se tienen que publicar en aquellas plataformas web que más alcance tienen para nuestro target y que se posicionan mejor en los buscadores. Algunas tácticas eficaces son:

- Crear una sección de noticias en nuestro sitio web y publicar noticias corporativas constantemente que mejoren nuestra reputación

- Creación y mantenimiento de un blog corporativo o un blog temático relacionado con los productos de la empresa. Un blog suele ser un portal de contenidos que se posiciona muy bien.

- Crear y mantener un perfil de la empresa en las principales redes sociales tales como Facebook, Linkedin, Twitter, Xing, Slideshare, etc. Estas redes sociales se posicionan muy bien en los buscadores.

 

Fuente: Online Reputation Management de la Wikipedia · 23 de Diciembre de 2009

Compartir

Red Social Corporativa

Este uno de los modelos llevados a cabo a una empresa X

OBJETIVOS

Crear una red social corporativa 2.0 multiplataforma para los usuarios de X

Fortalecer la Imagen Corporativa


ESTRATEGIA

- Análisis de las necesidades y entorno corporativo

- Conocer las claves y herramientas básicas de web2.0

- Descubrir a los públicos de la organización en internet.

- Orientar los contenidos a una comunicación eficaz en la red.

- Fomentar la gestión de conocimiento.

- Aumentar la comunicación interna

- Mejorar la reputación e influencia Corporativa

- Networking: Establecer relaciones internas entre las unidades de negocio.

- Diseño web 2.0


PROLOGO

Las empresas deben ser capaces de identificar cuáles son sus trabajadores clave, comprender mejor la naturaleza de las interacciones entre los empleados y ofrecer a sus clientes un nexo de unión en el que éstos puedan interactuar con las compañías para trasladar adecuadamente cuáles son sus necesidades y sus expectativas frente a la oferta de productos y servicios..

Es un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones potenciando sus recursos y compartiendo el conocimiento y la información que cada uno posee


¿Cómo ayudarán las redes sociales a las empresas para que sus negocios funcionen mejor?

-  En un mundo en el que todo son conversaciones, las redes sociales colocan el aprendizaje colaborativo y activo en primer plano.
-  Permiten nuevas formas más fluidas de actuación ante los procesos de las compañías.
-  Facilitan la creación de un estilo de hacer empresa basado en la comunicación .
-  Integran y desarrollan la cultura corporativa.
-  Crean espacios de colaboración en tiempo real entre grupos de trabajadores.
-  Abren nuevos procesos de innovación.
-  Estimulan las redes sociales de negocios.
-  Humanizan los procesos de comunicación interna y externa.
-  Reducen la dependencia de e-mails y de constantes reuniones.
-  Aceleran los proyectos de investigación y generación de nueva ideas.
-  Sirven como punto de acceso al cliente y como herramienta de ventas e investigación de mercado.


CONTENIDO:

- Las redes sociales son comunidades de personas que comparten intereses y actividades.

- Sencillas, multiplataforma e inmediato.

- Publicar contenidos de calidad con facilidad

- Potenciar los vínculos en internet.

¿Cómo captamos la participación?

- Evolución y mantenimiento de la red con objetivos bien marcados.

- Involucrar a la organización en su desarrollo.

- Determinar los temas de interés y remitir información.


ACCIONES:

Microblogging entre usuarios.
Rss
Blog corporativo
Video blogging
Post-Cast
Foto-Galería
Muro

 

Fuente: jorge romera · 16 de Junio de 2009

Compartir

Reputación de marca

La reputación de marca es la identificación racional y emocional de un consumidor con una marca, es decir, cuando reconoce en ésta valores funcionales, sociales y emocionales que le proporcionan una experiencia positiva en su relación con esa marca.

Tiene seis valores primarios: calidad percibida, garantía, perfil ético de la marca, responsabilidad social, relevancia e identificación
Las marcas expresan la promesa que las empresas hacen a sus clientes. Cuando una marca cumple esa promesa crece su reputación; por el contrario, cuando no satisface sus expectativas la reputación se debilita.

La reputación de marca la valoran fundamentalmente los clientes. Según Justo Villafañe “una marca reputada será aquella que nos resuelva necesidades objetivas. Un valor social que se ocupe de cuestiones que tienen que ver con la sociedad y un valor emocional que haga que los clientes se identifiquen con los valores de la entidad”.

Una de las herramientas que se puede utilizar para evaluar una marca es la que se denomina Índice de Reputación de la Marca (IRMA), un monitor español de reputación de marcas que emplea las siguientes variables:

El perfil ético de una marca: atributos y valores propios de un comportamiento ético riguroso que es reconocido por sus públicos.

La responsabilidad social: la existencia de un perfil de marca responsable, alineada con la responsabilidad social de la empresa.

Relevancia de la marca: es el carácter diferencial de la marca a consecuencia del conocimiento del consumidor. Se la conoce también como la promesa de la marca, la comunicación que emplea para llevar a sus públicos su promesa.

El control de la imagen de marca: es un tema de vital importancia para las empresas.

 

Fuente: 4minds: Jorge Romera · 12 de Noviembre de 2008

Compartir